Как и все вокруг, за последние несколько десятилетий реклама претерпела быстрые изменения. Феномен Интернета породил цифровую рекламу , и сегодня она стремительно набирает популярность с каждым днем. Но все происходит динамично, и цифровой способ рекламы обязательно претерпит серьезные изменения. Чтобы быть готовым, вам нужно иметь видение будущего. Вот тенденции, которые определят будущее цифровой рекламы :
1. Мультимедийный контент будет расти
Давайте начнем с самого очевидного и определенного будущего тренда: мультимедиа станет по умолчанию. Традиционным блоггерам и авторам контента это может не понравиться, но мультимедийный контент имеет слишком много преимуществ, чтобы их игнорировать.
Наш мозг привык воспринимать визуальный контент быстрее, чем текстовый. Поскольку технология стала дешевле и проще, мультимедийный контент стал более доступным. Как доказала популярность видеорекламы, вы можете рекламировать более детально и творчески, за меньшее время. Динамические изображения также оказались весьма успешными.
Тем не менее, видео будет продолжать играть более важную роль в маркетинговых кампаниях из-за их постоянных инноваций. 360-градусные видео уже стали массовыми, что позволяет людям получить намного лучший обзор, чем могли бы обеспечить традиционные изображения или панорамные снимки. Если бы инновационная кривая мультимедийного контента поддерживала текущие темпы, она бы имела такое же или большее значение в будущем.
2. Влияние будет новым послом бренда
Послы бренда были очень старой и неотъемлемой частью рекламы, возможно, с момента появления телевидения. Однако проблема с такой рекламой была очевидна: они выглядели как реклама. В современном мире никто действительно не покупает продукт просто потому, что его любимая знаменитость одобряет его. Здесь вмешиваются влиятельные лица.
Влиятельные люди — это люди, которые широко представлены на цифровых носителях. Они не могут быть большими личностями, но есть люди, которые их слушают. Маркетинг в сотрудничестве с такими людьми отправляет более личное сообщение. Опыт сродни тому, как ваш близкий друг предлагает вам продукт. Конечно, со временем эта тенденция также станет устаревшей или неэффективной. Но сейчас он находится на подъеме и будет только расти в будущем.
3. Нативная реклама станет ключевой
Посмотрим правде в глаза: никто не любит рекламу. Потребители сегодня достигли точки, когда они могут подсознательно обнаруживать и избегать рекламы без усилий.
Это связано с тем, что цифровая реклама слишком долго следовала аналогичному шаблону: заполнители между разделами страниц и в боковых полях, появляющиеся с изображениями, видео или анимацией. Помимо того, что их легко избежать, они также ужасны. Вот почему родная реклама будет ключевым в будущем.
Нативная реклама работает путем сопоставления внешнего вида страницы, на которой они появляются. Вместо того, чтобы выглядеть нечетным, нативная реклама выглядит как часть контента. Хорошим примером этого могут служить объявления в результатах поиска Google, которые выглядят точно так же, как и обычные результаты, за исключением тега «реклама». Нативная реклама — это будущее цифровой рекламы, потому что она улучшает восприятие пользователя, а не мешает ему. Существуют некоторые проблемы с нативной рекламой, но они, скорее всего, будут решены в будущем. Как только это произойдет, у нативной рекламы есть все шансы стать типом цифровой рекламы по умолчанию.
4. Все каналы станут одним
Реклама долгое время следовала аналогичному шаблону: создается новый носитель, и создается новый отдел для целевой аудитории.
Но сегодня у нас так много каналов, что заставить их работать по отдельности нереально и не эффективно. Таким образом, Omnichannel маркетинг родился.
Omnichannel маркетинг занимается созданием комплексной среды по всем каналам. Это позволяет клиентам беспрепятственно переходить с одного канала на другой в середине маркетинговой кампании. В будущем цифровая реклама станет все более популярной. Такие инструменты, как CRM, становятся все более и более искусными в интеграции нескольких каналов, поэтому в скором времени полный, беспроблемный опыт работы по всем каналам маркетинга станет одной из самых важных стратегий.
5. Аналитика данных будет ключевым
Если вы думали, что аналитика важна для рекламы сегодня, подождите, пока не увидите будущее. Уже рекламодатели в подавляющем большинстве зависят от данных CRM для лучшей целевой аудитории, и это будет только увеличиваться в будущем.
Но тенденция импорта данных из сторонних компаний также растет. Больше источников данных будет объединено в один, поскольку тип требований к данным увеличивается. Это, в свою очередь, приведет к массовому внедрению платформ управления данными (DMP) для более эффективного сбора данных из нескольких источников. Чрезвычайный объем таких данных будет использоваться для стимулирования цифровой рекламы в будущем.
6. Технология сделает рекламу более привлекательной
Помимо стратегии и тенденций, технологии будут самым большим фактором, который изменит будущее цифровой рекламы . Даже сейчас новые технологии увеличивают свою потребительскую базу, в то время как старые устаревают.
Есть некоторые технологии, которые, хотя и зарождаются прямо сейчас, могут сыграть значительную роль в предстоящие времена.
Дополненная реальность является одним из них. Хотя AR существует уже давно, а гаджеты, поддерживающие AR, уже появились в прошлом десятилетии, технология получает более широкую базу только сейчас. Хотя объективы Facebook и Snapchat могут выглядеть детски, они являются началом. Apple и Google уже готовы развернуть передовые гаджеты AR. Преимущество? Это позволяет пользователям выйти на совершенно новый уровень «вовлеченности», имея возможность узнать, как определенные продукты будут выглядеть в их домах / офисах перед их покупкой.
Виртуальная реальность — это еще одна технология, ожидающая своего применения. Хотя сейчас он используется главным образом для игр, в цифровой рекламе есть потенциал для использования, когда такие устройства, как Oculus Rift, станут массовыми.
Заключение:
Будущее трудно предсказать, но не невозможно. Те, кто хочет оставаться на шаг впереди, должны следить за будущим. Эти тенденции, скорее всего, обретут массовую популярность в ближайшее время, и даже потенциал полностью изменить способ цифровой рекламы .
